741

2010

Европейское региональное бюро ВОЗ. Копенгаген

WHO Regional Office for Europe. Copenhagen

6

Средства массовой информации играют весьма важную роль в обеспечении успеха любой информационной кампании, и мы рассматриваем их как ключевого партнера при проведении Европейской недели иммунизации. Однако мы понимаем, что для работы со средствами массовой информации необходимы время и убедительные аргументы, а подчас её результаты могут не оправдать ожиданий.
Поскольку связи с общественностью (PR) являются неотъемлемой частью каждого национального плана мероприятий в рамках Европейской недели иммунизации, был разработан соответствующий документ, в котором кратко изложены базовые практические направления работы по PR, по организации презентаций для прессы и работе со средствами массовой информации. Данное руководство, прежде всего, рассчитано на тех, кто еще не располагает большим опытом в этой области, а также на такие рабочие группы, в составе которых нет специалистов по работе с прессой. Руководство носит общий характер, каждой национальной рабочей группе следует адаптировать его к конкретным условиям и потребностям своей страны. Мы рекомендуем каждой стране включить в состав рабочей группы местного специалиста по работе с прессой и PR. В том случае, если такая возможность отсутствует, надеемся, что настоящее Руководство поможет организовать работу по данному направлению.

746