31

2024

Всемирная организация здравоохранения. Женева

World Health Organization. Geneva

109

Цифровой маркетинг проникает повсюду. Реклама занимает видные места на веб-сайтах. Поисковые системы показывают рекламу по поисковым запросам. В онлайн-новостях и на других подобных сайтах появляется реклама, которая специально выглядит так, будто не является коммерческим контентом. В социальных сетях лидеры мнений расхваливают товары, не всегда в полной мере раскрывая коммерческий характер таких публикаций. Реклама появляется в приложениях, при этом некоторые приложения невозможно использовать, пока идет демонстрация рекламы. Товары предлагаются в информационном наполнении сайтов, в том числе адресованных или доступных детям. При этом интернет-торговля все теснее интегрируется с цифровым маркетингом. Таким образом, средствами цифрового маркетинга реклама воздействует на потребителей более часто и интенсивно по сравнению с традиционным маркетингом.

Данная публикация описывает какими способами государства-члены могут перенести маркетинговые ограничения на цифровую среду. Для этого Всемирная организация здравоохранения уже давно рекомендует ограничивать маркетинговое продвижение табачных и никотиновых изделий, алкогольных напитков, некоторых потребляемых детьми пищевых продуктов и напитков и заменителей грудного молока. Однако реализация таких рекомендаций значительно усложнилась с развитием цифровых СМИ и появлением крупных онлайн-платформ, коммерческая деятельность которых опирается на рекламу.

В распоряжении органов власти есть доступные возможности регулирования, и многие из них описаны в настоящей публикации. Для некоторых категорий товаров, например табачных и никотиновых изделий, комплексные маркетинговые ограничения играют важную роль для охраны здоровья. В отношении других, например алкогольных напитков и вредных пищевых продуктов, известно, что именно комплексные, а не частичные ограничения, были бы более эффективными для охраны здоровья.

18